(Por Héctor Sosa, Editor de Motor Económico) La derrota no fue únicamente futbolística, existió una derrota más certera, profunda, histórica y comunicacional y fue cuando los jugadores de la selección pusieron en vivo y en directo una demanda que viene desde los tiempos de los tiempos : «LAS MALVINAS SON ARGENTINAS«. Lo hicieron desde una sábana de hotel, pintada con aerosol por un grupo de hinchas que la lanzó al aire desde la tribuna , pos partido, y los jugadores de la selección se hicieron cargo y la pusieron como estandarte para que millones de personas la vieran. Sabiendo o no ,protagonizaron una parte del hilo histórico del reclamo por tierras que son nuestras.

Sabiendo o no, estaban produciendo una acción de batalla cultural.

Esa que para el pensador italiano Antonio Gramsci, la definía como la lucha ideológica y política por el «sentido común» de una sociedad. Esa que consiste en disputar los valores, creencias y representaciones del mundo que las élites dominantes quienes imponer. Y que, para derrotarlas hay que construir una nueva hegemonía, que pertenezca a las mayorías populares.

Hay que decirlo : la mayoría de los jugadores bancaron los trapos ( como se dice en canchas y barrios de Argentina) y pusieron el «Las Malvinas son Argentinas» a la vista de millones de personas en el planeta . Ni las grandes corporaciones mediáticas, ni el gobierno Ingles y el resto de los Estados del mundo pudieron sustraerse a verlas.

La bandera «casera» rompió todo cerco comunicacional, sepultó la censura y se hizo estandarte de un reclamo que no era visibilizado. Esa imagen se estima que fue vista por más de 1500 millones de habitantes del mundo. Hasta ahora.

Esa imagen y la consigna directa pegó en ciento de miles de pibes que no se cansaron de reivindicarla. Y si de reivindicación hablamos: esta selección luego de tremendo baile a Inglaterra en la cancha . Puso la frutilla al postre. Impensado para muchos. Menos para la historia.

Esa historia que tuvo una búsqueda de casi 100 millones con la palabra «Malvinas » en Google. Y no para .

Y volviendo a Gramsci : A diferencia de una revolución violenta o un ataque frontal al Estado (guerra de movimiento), la batalla cultural es una «guerra de trincheras». Requiere un trabajo paciente y a largo plazo de los intelectuales y militantes para transformar la mentalidad colectiva y ganarse a la sociedad civil antes de intentar tomar el poder político».

Esa batalla cultural se da en los casi 20.000 clubes de barrios registrados en toda la Argentina.

Esa batalla cultural se desarrolla en el trabajo, con los vecinos, familiares, en las escuelas, universidades o en la cola de la verdulería.

La Escaloneta con el triunfo ante Inglaterra y la puesta en TV, redes, celus, imágenes en general del reclamo protagonizó un enorme triunfo comunicacional, cuya dimensión se verá en el tiempo.

No. No era un partido más

PD: El disparo se hizo con un pedazo de sábana, un aerosol , el momento justo y la memoria histórica.

Héctor Sosa/ Analista de medios/ periodista/ docente/ Editor de

Motor Económico